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 Institut Supérieur de Commerce et Gestion

Bachelor Chargé de marketing et communication – BAC+3

Bachelor - Commerce / Gestion / Management
ISCG - Institut Supérieur de Commerce et Gestion

Objectif de la formation :

Le Responsable Marketing est capable de réaliser des études sur des marchés et des secteurs d’activités, d’analyser des problématiques de marques, de préconiser des orientations de politiques marketings et de communication.
En complément de ses compétences d’analyste, il met en œuvre des opérations de développement commercial adaptées.
Il contribue aussi au développement de l’entreprise en intégrant les problématiques de marques, les publics cibles et les secteurs d’activité.
Cette formation propose un enseignement pluridisciplinaire répondant aux exigences des entreprises en termes de compétences professionnelles, ainsi qu'une spécialisation en marketing et en commercialisation. Celle-ci permet en particulier aux étudiants de se former au marketing digital et d'être sensibilisés à l'évolution vers le Web 4.0.
Cette fomation permet de valider le diplôme Bachelor marketing/communication et développement commercial et un titre RNCP de niveau II "Responsable marketing et communication" (Bac +3). Cette formation en marketing est équivalente à une licence marketing bac +3.

Enseignement :

UE1 - Étudier des tendances marketing et réaliser des études de marché
- Identifier les sources d’information liées au marketing et à la communication
- Repérer des approches marketing innovantes
- Définir des critères de ciblage de concurrents d’acteurs sur des marchés
- Structurer des actions de veilles concurrentielles
- Comparer des approches méthodologiques en fonction des besoins d’une étude
- Rédiger des analyses et des conclusions


UE2 - Étudier des profils de clientèles et positionner des offres de marques
- Identifier des positionnements de marques sur des marchés donnés
- Utiliser des données sociologiques pour identifier des caractéristiques de profils
- Étudier et comprendre des enjeux commerciaux
- Analyser des actions de communication liées à des produits et des services
- Analyser des tableaux de bord et définir des axes à améliorer
- Préparer un plan de prospection
- Utiliser un CRM
- Fidéliser les clients et créer des partenariats


UE3 - Concevoir des stratégies marketing et programmer des opérations de communication
- Rechercher les opérations marketing et de communication
- Décliner les concepts et les propositions d’actions
- Estimer des coûts d’opérations marketing et de communication
- Valider un budget
- Conseiller et préconiser des choix d'actions


UE4 - Piloter des plans de e-marketing et des plans de communication digitale
- Programmer les phases d’opérations marketing et communication
- Manager et animer l’équipe projet
- Anticiper des problématiques
- Utiliser les logiciels de création graphiques pour réaliser des visuels
- Rédiger des messages promotionnels
- Préparer des contenus rédactionnels
- Formater des contenus pour des opérations de communication digitale
- Adapter des messages et des actions de communication


UE5 - Mesurer et valoriser des impacts de stratégies marketing, e-marketing et d'opérations de communication
- Mesurer les retombées d'opérations
- Sélectionner des critères d’évaluation
- Collecter des données pertinentes
- Interpréter et expliquer des résultats d’études d’impact et de valorisation

UE6 - Mémoire

L’objectif du mémoire est de réaliser un travail de recherche à partir une démarche empirique. Sa rédaction est un approfondissement, l’exploration d’un thème ou d’une situation de travail. Le mémoire constitue donc une passerelle entre l’entreprise et la formation.


UE7 - Unités d'enseignement complémentaire
- Anglais de la communication et du marketing
- E-marketing
- Communication digitale
- Géopolitique
- Gestion, finances
- Culture générale
- Actualités

Types d’évaluations possibles :
- Business Game : travail en équipe d’une semaine sur la politique marketing/communicationd’une entreprise virtuelle
- Étude comparée de solutions techniques pour des projets marketing/communication
- Réalisation d’un cahier des charges pour la mise en œuvre d’une stratégie de e-marketing
- Management d’un projet de marketing/e-marketing
- Mémoire de recherche

Admission :

Niveau d'entrée requis : Bac+2
Niveau d'entrée : Bac+ 2 ou équivalent
Dossier, test et entretien individualisé.
Pas de frais d'inscription ni de frais de dossier.

Débouchés :

Niveau de sortie : Bac+3
Niveau de sortie : Bac+3
- Chef de produit,
- Chargé d'études marketing,
- Attaché commercial,
- Assistant marketing digital,
- Chargé de marketing et communication,
- Assistant marketing opérationnel,
- Assistant marketing client,
- Responsale des études marketing,
- Chargé( e) de projet E-marketing,
- etc.

Contacts :

Nom du directeur : Pascale Muller
Téléphone : 01 43 45 98 32
Site Internet : http://www.iscg.fr
Adresse : 13, rue de Cîteaux 75012 Paris

Informations générales

Coût : 0
Année de création de la formation :
Début des cours : octobre
Inscription avant : octobre
Crédit ECTS : 180
Alternance : obligatoire
Stage : non
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Fiche formation mise à jour le 26-05-2014
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