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 Institut d'études politiques de Saint-Germain-en-Laye

Master Management parcours Management des études marketing et d'opinions MEMO (labellisé Syntec Etudes)

Master 2 professionnel - Commerce / Gestion / Management
SciencesPo - Institut d'études politiques de Saint-Germain-en-Laye

Objectif de la formation :

L’objectif du master MEMO est de former des chargés d’études marketing et d'opinions, cadres de haut niveau disposant :

d’une double compétence en études marketing qualitatives et quantitatives ;
d’une excellente maîtrise conceptuelle du marketing, garante de la qualité des études qu’ils auront à mener ;
d’une bonne connaissance des débats qui animent la profession.
Formation Labéllisée Syntec Etudes depuis février 2015 :



Le master MEMO est l’une des premières formations labellisées par le Syntec Etudes qui est le syndicat représentatif des professionnels des études en France. Il regroupe plus de soixante entreprises, allant de très petites structures jusqu’aux plus grands opérateurs du marché, couvrant collectivement l’ensemble des prestations d’études marketing et de sondages d’opinion. En chiffre d’affaires et en effectifs, les sociétés adhérentes du syndicat totalisent plus de la moitié du marché français des études.

Qu’est-ce que le métier de chargé d’études marketing et d'opinions ?

Que ce soit pour le développement de nouveaux produits, le choix de campagnes publicitaires, le changement de prix d’un produit ou d’un service ou la sélection du bon réseau de distribution, les responsables marketing ont besoin de mieux cerner les consommateurs.

Les chargés d’études ont pour mission de comprendre les attitudes, les opinions et les comportements des personnes sur des thématiques aussi variées que les comportements de consommation, les opinions politiques, les grandes tendances sociologiques, etc.

Enseignement :

Le master MEMO se déroule sur deux années.

Le premier semestre du M1 est commun à l'ensemble des spécialités du master management et porte sur des enseignements généralistes et exigeants en sciences de gestion. A partir du 2ème semestre du M1, les enseignements sont plus spécialisés en marketing, tout en veillant à développer la capacité de jugement des étudiants et une polyvalence disciplinaire, compétences indispensables pour comprendre et décrypter le monde dans lequel ils évolueront.

Le programme pédagogique du M2, d’une durée de 13 mois, s’articule en 4 temps. Les 2 premiers mois (septembre - octobre) sont consacrés à une formation intensive aux études marketing. Au cours des 8 mois suivants (novembre - juin), les étudiants sont en apprentissage ou en stage à 80 % (le vendredi à l’université). En juillet et Août, ils sont en entreprise à 100% puis en septembre, à nouveau le vendredi à l’université (pour les soutenances des mémoires et l’aide à l’insertion professionnelle). Ce rythme est le plus adapté au fonctionnement par projets comme l’exige la profession.

Durant cette formation, les étudiants réalisent une étude qualitative et/ou quantitative, depuis la définition de la problématique marketing et de la problématique d’étude jusqu’aux recommandations, en passant par un recueil de données sur le terrain et une phase d’analyse.

Admission :

Niveau d'entrée requis : Bac+3
Pour être admis en M1, les étudiants doivent être titulaires d’un diplôme de niveau licence et sont idéalement issus d’une formation généraliste en économie-gestion ou d’une formation pertinente pour les métiers visés par le parcours MEMO.

La sélection se fait sur dossier, puis sur entretien individuel pour les étudiants admissibles.

Débouchés :

Niveau de sortie : Bac+5
En institut d’études :

les instituts d’études recherchent des chargés d’études capables de proposer et de mener à bien des projets à forte valeur ajoutée, qui intègrent les enjeux stratégiques de leurs clients. Ils ont besoin de cadres capables d’évoluer vers des fonctions managériales (directeur d’études) à forte dominante commerciale (gestion d’un portefeuille de clients) ;
les débouchés se situent soit dans des instituts spécialisés en études ad hoc, qualitatives ou quantitatives, soit dans de grands groupes internationaux polyvalents (en particulier chez les panélistes).
Dans les services études des annonceurs :
les entreprises de biens et services ont besoin de cadres chargés d’études qui connaissent l’ensemble des techniques, et qui maîtrisent parfaitement la problématique des décideurs avec lesquels ils travaillent (direction marketing, direction commerciale et direction générale).

Contacts :

Téléphone : 01 30 87 47 83
Site Internet : http://www.sciencespo-saintgermainenlaye.fr/
Adresse : 5, rue Pasteur 78100 Saint-Germain-en-Laye

Informations générales

Coût :
Année de création de la formation :
Début des cours :
Inscription avant :
Crédit ECTS : 120
Alternance : possible
Stage : obligatoire
» SciencesPo - Institut d'études politiques de Saint-Germain-en-Laye
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Fiche formation mise à jour le 11-04-2017
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